nova/batata na EPPA 2012
O diretor de arte da nova/sb, Marcelo Maia, e a assistente de Planejamento da nova/sb, Beatriz Vivanco, apresentaram ontem (09/05) o case nova/batata no Encontro de Publicidade e Propaganda Acadêmico 2012 (EPPA 2012), promovido há 8 anos pela IELUSC (Associação Educacional Luterana BOM JESUS) em Joinville (SC). Um dos maiores eventos do gênero no Sul do país, o EPPA reúne estudantes de Publicidade, Marketing, Design e Moda.
O case da nova/batata foi premiado em 2011 com ouro no Effie Awards Brasil, que consagra grandes ideias de marketing e comunicação que alcançam resultados reais e tangíveis. A iniciativa também resultou na exposição “Velho largo, nova batata”, que ficou em cartaz entre os meses de setembro e outubro no Instituto Tomie Ohtake, em São Paulo. O case já foi apresentado em várias universidades paulistanas, além do Fest´UP (Festival Universitário de Propaganda) e na Amcham, em Brasília.
Criada pela nova/sb, agência comandada por Bob Vieira da Costa e Silvana Tinelli, a nova/batata funcionou durante os meses de abril e junho de 2011 no Largo da Batata, região da capital paulista que passa por uma intensa transformação urbanística. Formada por 15 estagiários orientados pelos profissionais da nova/sb, a nova/batata prestou serviços de publicidade gratuitamente a estes pequenos comerciantes, além de ajudá-los a negociar melhores condições com gráficas, empresas de internet, produtoras, entre outros fornecedores envolvidos nas necessidades recomendadas pelos profissionais da agência.
Com investimentos de R$ 1 milhão, a nova/batata teve um resultado bastante positivo. Foram mais de 31 comerciantes atendidos e a criação de 56 logos para 26 clientes, dos quais 19 aprovados; 16 planos estratégicos com reposicionamento de marca e cerca de 300 peças desenvolvidas (entre cartazes, web sites, adesivos, etiqueta para precificação, folhetos para cartaxi), quatro anúncios publicados em jornais de São Paulo, dois jingles, textos para comunicadores e quatro filmes para a internet.
Para Marcelo Maia,foram vários desafios e aprendizados, dentre eles o do conflito de gerações entre os profissionais seniores da nova/sb e os estagiários da nova/batata que tinham convívio diário. “Orientar tantos jovens talentos ao mesmo tempo foi ao mesmo tempo desafiador e cheio de recompensas. Foi um período de muito trabalho conjunto com todos os departamentos da agência, uma experiência única para mim e com grandes resultados para a nova/sb”, conta.
O Largo da Batata está de luto
Aos 80, faleceu na sexta passada o Sr. Argemiro, um dos comerciantes mais conhecidos e queridos do Largo da Batata. Mineiro, ele veio para São Paulo na época da 2ª Guerra Mundial. No filme acima, gravado para a nova/batata, ele conta das dificuldades que passou até ter a chance de realizar seu sonho de ter um negócio próprio em 1976, a Mari Máquinas.
Lembrá-lo é a forma que nós, da nova/sb, encontramos para prestar uma homenagem para este homem que deixará muitas saudades em todos que o conheceram.
nova/batata ganha Prêmio Destaque no Marketing 2011
A primeira agência pop-up do Brasil ganhou mais um prêmio (antes já havia levado o Effie Brasil e o Marketing Best) este ano: o Destaque no Marketing 2011 na categoria Responsabilidade Social Empresarial concedido pela ABMN (Associação Brasileira de Marketing & Negócios).
Além do case nova/batata, a nova/sb também venceu na categoria Produto com o case Crédito Pessoa Física Paraná, realizado para o cliente CAIXA e com a campanha Faces do Desenvolvimento criada para o BNDES. A solenidade de premiação será no dia 02 de dezembro no Rio de Janeiro. Leia mais aqui.
Mais um prêmio para a nova/batata
O case nova/batata, iniciativa pioneira da nova/sb, ganhou o prêmio Prêmio Marketing Best, realizado pela Editora Referência, por meio da revista Marketing; e pela MadiaMundoMarketing. A nova/sb também foi premiada com o case 7º Feirão da CAIXA da Casa Própria. A festa de premiação será no dia 1º de dezembro, no HSBC Brasil, em São Paulo.
Criado em 1988, o Marketing Best premia empresas que mais se destacaram no planejamento e execução das estratégias de marketing, ética e qualidade de seus produtos e serviços. Saiba mais sobre o prêmio <a href=”http://www.propmark.com.br/publique/cgi/cgilua.exe/sys/start.htm?UserActiveTemplate=propmark&infoid=67513&sid=9”>aqui</a>.
Série de palestras sobre a nova/batata
Na foto acima, o Vice-presidente de Criação da nova/sb conta para os alunos da Universidade Mackenzie como foi o projeto nova/batata, a primeira agência pop-up do Brasil. A palestra foi realizada ontem (25/10) como parte das atividades do VI Encontro de Comunicação e Letras - “Entre a teoria e a prática: Desafios para Jornalismo, Letras e Publicidade”.
E em São José dos Campos, o diretor de arte, Marcelo Maia, e a gerente executivade Planejamento da nova/sb, Eliane Andrade, também realizaram uma palestra sobre a nova/batata para o o IPPLAN – Instituto de Pesquisa, Administração e Planejamento, que é parceiro da da Prefeitura Municipal. na elaboração de um Plano Estratégico para Requalificação da Área Central da cidade.
“Foi um grande prazer dividir o projeto da nova/batata com a cidade de São José. Esperamos que nosso exemplo possa ter inspirado a participação das pessoas. É fundamental que a sociedade civil perceba a importância de seu envolvimento e se una ao poder público e iniciativa privada para construir um plano sólido de revitalização do centro. Em um projeto dessa dimensão, a sociedade recupera muito mais do que sua história e arquitetura, ela resgata também sua autoestima. Por isso a conjunção das ideias é tão fundamental nesse momento”, sintetiza Eliane Andrade.
“Achei muito interessante a iniciativa do IPPLAN. É importante e gratificante ver que ainda existem pessoas interessadas no desenvolvimento de uma cidade. São José dos Campos merece um projeto como o Centro Vivo e as oficinas são fundamentais. Os debates e a gestão colaborativa que estão em prática, geram ideias e soluções que poderão ser incluídas no plano, aumentando a sensação de cidadania das pessoas por terem feito parte de algo que realmente foi colocado em prática. Essa sensação de realização é única. Contando sobre o caso da nova/batata, espero ter contribuído para o projeto e sua estratégia. Que a iniciativa privada faça parcerias com a atuação pública e que com essa sinergia, grandes ações futuras sejam implementadas para o bem comum do cidadão Joseense”, reforçou Marcelo Maia.
E amanhã a equipe da nova/sb vai levar a experiência da nova/batata para a Semana de Comunicação da FIAM, com palestra e a exposição que foi exibida no Instituto Tomie Ohtake.
A nova/batata: 3 meses em 7 minutos
Este video conta a história da nova/batata, uma iniciativa da nova/sb, que levou o Ouro no Effie Brasil 2011. A direção é da cineasta Georgia Guerra Peixe, da BossaNovaFilms, com roteiro de Ticha Godoy e trilha de Marcos Azambuja. A captação ficou por conta dos Joquitos Mauro Moreira, Carol Delgado, Renata Sauda e do batatinha Lucas Soares. Também fizeram parte da equipe o roteirista Heitor Duarte e o editor Renato Chagas.
A nova/batata é Ouro!
A gente trabalhou muito e o justo reconhecimento chegou. A nova/batata, a primeira agência pop-up do Brasil, levou Ouro na categoria Sem Fins Lucrativos do Effie Brasil 2011. “Na semana passada soubemos que ganhamos o prêmio, mas só hoje anunciaram se era ouro ou prata. Levar Ouro neste prêmio é um reconhecimento muito importante ao trabalho que desenvolvemos.” comemora o sócio-diretor da nova/sb, Bob Vieira da Costa (na foto acima, ao lado da sócia Silvana Tinelli).
Segundo Bob, para ganhar um Effie, é preciso ter realizado mais que estratégias inovadoras e criativas. Resultados concretos são essenciais. E isso a nova/batata pôde mostrar com muita eficácia. Instalada no Largo da Batata durante os meses de abril a junho, a nova/batata atendeu 31 clientes que não tinham acesso a serviços de Comunicação e desconheciam os efeitos para os seus negócios. Foram surpreendidos com os resultados concretos de aumento nas vendas.
Foram criados 16 planos estratégicos com reposicionamento de marca, 56 logomarcas, cerca de 300 peças desenvolvidas (entre cartazes, web sites, adesivos, etiquetas para precificação, folhetos para cartaxi), anúncios, jingles e filmes virais. Os clientes que seguiram as estratégias traçadas pela nova/batata relataram incremento na clientela e aumento significativo no faturamento.
“O julgamento dos cases é bastante rigoroso. Estamos realmente muito felizes e orgulhosos de todo o trabalho realizado pela nossa equipe”, acrescenta Bob Vieira da Costa, recentemente escolhido como Profissional Dirigente do Ano pela Associação dos Profissionais de Propaganda (APP) e receberá o troféu Garra do Galo no próximo dia 24.
Sobre o Effie
Criado há 40 anos pela American Marketing Association, New York Inc, o Effie, segundo seus organizadores, é um prêmio para a eficácia da comunicação e é realizado anualmente em 39 países – o Asia Effie, EuroEffie e Global Effie são premiações que destacam campanhas internacionais veiculadas simultaneamente em diversos países ou mais continentes. Seu prestígio se dá pelo rigor na escolha dos premiados. Para ganhar um Effie, além de valorizar a relação cliente-agência e o trabalho conjunto do criativo e do profissional é preciso que as estratégias de marketing e comunicação alcancem resultados reais e tangíveis.
No Brasil, a realização do Effie Brasil é do Meio&Mensagem. Leia mais aqui.
Três meses em 7 minutos
Este video conta a história da nova/batata, uma iniciativa da nova/sb.
Foi dirigido pela cineasta Georgia Guerra Peixe, da BossaNovaFilms, com roteiro de Ticha Godoy e trilha de Marcos Azambuja. A captação ficou por conta dos Joquitos Mauro Moreira, Carol Delgado, Renata Sauda e do batatinha Lucas Soares. Também fizeram parte da equipe o roteirista Heitor Duarte e o editor Renato Chagas.
nova/sb é premiada no Effie Brasil 2011
Pensamos. Criamos. Transformamos. E ganhamos o prêmio Effie Brasil 2011 com o case da primeira agência pop-up do Brasil, a nova/batata. Uma iniciativa da nova/sb, que durante três meses ofereceu serviços de comunicação gratuitamente aos comerciantes da região do Largo da Batata. Foram 31 clientes atendidos que nunca tinham tido acesso a serviços de publicidade e viram seus negócios terem resultados concretos.
A cerimônia de premiação será no dia 17 de outubro. Veja mais sobre o prêmio aqui.
Todo ser humano é um ser artista
A exposição “Velho Largo. Nova batata” foi tema de um post de Olivia Faria, do Coletivo Amor de Madre (aquela loja hype na Estados Unidos que faz curadoria de objetos de arte do cotidiano), no blog AGente de Arte.
Para descrever a exposição, a autora cita a frase Todo ser humano é um ser artista, de Joseph Beyus, que também virou o título da nota. “AGente esteve lá para ver a dobradinha Beuys/Leirner, e fomos surpreendidos pela exposição ‘Velho Largo. Nova Batata’, apresentando a primeira agência pop up do Brasil a nova/batata que, durante 3 meses, ajudou comerciantes locais a melhorar o visual de seus négocios com idéias que fossem econômica e operacionalmente viáveis a todos.” Confira na íntegra aqui.
A exposição multimídia está no Instituto Tomie Ohtake até o dia 16 de outubro. O espaço fica na na Avenida Faria Lima, 201, Pinheiros.
Entrevista com Beatriz Pereira, curadora da exposição “Velho Largo, Nova Batata” em cartaz no Instituto Tomie Ohtake. Clique no título para ouvir a reportagem.
“Velho Largo. Nova batata” é imperdível, recomenda a Folha
Entre as cinco exposições imperdíveis em cartaz na cidade de São Paulo, o Guia da Folha listou a “Velho Largo. Nova batata”, sobre a primeira agência pop-up do Brasil (confira a reportagem aqui). O jornal destacou o trabalho feito pela nova/batata no comércio tradicional do Largo da Batata com destaque para as fachadas revitalizadas.
A exposição multimídia está no Instituto Tomie Ohtake até o dia 16 de outubro. O espaço fica na na Avenida Faria Lima, 201, Pinheiros.
As experiências que ensinam
O título bacana “As experiências que ensinam” é do texto publicado pelo blog da Agência Propagação, a agência experimental de propaganda dos alunos de Comunicação e Design da Unesp de Bauru. O texto, escrito pela estudante de Jornalismo, Letícia Andrade, fala da palestra sobra a nova/batata no 23º Fest’UP.
De acordo com Letícia, “foi inevitável não se identificadar com a nova/batata. Afinal, apostar no talento da nova geração e atender clientes diferenciados é o que move a Agência Propagação. Foi ótimo conferir que seguimos a tendência do mercado, que busca inovar na maneira de fazer Publicidade e Propaganda.” Confira a ítegra do artigo aqui.
Cenas da exposição “Velho Largo. Nova batata”
Orgulho pelo trabalho inovador, os sócios da nova/sb Silvana Tinelli e Bob Vieira da Costa ao lado da curadora da exposição Bia Pereira e de Vitória Arruda, da direção do Instituto Tomie Ohtake.
Talento descoberto na nova/batata, Beatriz Vivanco confere os painéis
Outra “batatinha”, Marcella Pacca
A diretora da nova/sb e curadora da exposição, Bia Pereira, e a curadora da nova/batata Paula Rizzo (blusa cinza) conferem a exposição ao lado dos “batatinhas” como o Mário Lewandowski (amarelo)
As fotos acima, tirados pelo diretor de arte da nova/sb, Marcelo Maia, registra cenas da exposição da “Velho Largo. Nova batata”, que conta a história e mostra como funcionou a primeira agência pop-up do Brasil. Instalada no Largo da Batata, a nova/batata é uma realização da nova/sb, uma das maiores agências de publicidade do país com capital 100% nacional.
A exposição está em cartaz até o dia 16 de outubro no Instituto Tomie Ohtake, na Avenida Faria Lima, 201, Pinheiros (São Paulo).
Abertura da exposição no Instituto Tomie Ohtake
Os sócios da nova/sb, Bob Vieira da Costa e Silvana Tinelli
O diretor do Instituto Tomie Ohtake, Ricardo Ohtake, ladeado por Silvana Tinelli e Bob Vieira da Costa
Dina da Paz, da Bond Cama
Em família; ao lado do painel da Mari Máquinas, Argemiro Soares(no meio), o filho Ricardo Soares e o sobrinho Marcos Soares.
Detalhe da abertura da exposição, que tem conteúdo multimídia.
Muita emoção na abertura da exposição “Velho Largo. Nova batata” no Instituto Tomie Ohtake. A mostra multimídia reúne vídeos, fotos, um totem interativo e lambe-lambes de toda a ação promovida pela primeira agência pop up do Brasil, a nova/batata.
Parte do conteúdo gerado por este trabalho pode ser visto em vídeos, 21 no total, elaborados pela diretora e cineasta Georgia Guerra Peixe. Eles mostram o dia a dia da nova/batata, o cotidiano do Largo da Batata e entrevistas com as pessoas que circulam na região. Em “Um lugar pra chamar de seu” os batatinhas, como foram apelidados os jovens talentos da nova/batata, contam qual o seu cantinho preferido no Largo da Batata.
Já no totem interativo, dotado de tecnologia touch screen, os visitantes conhecem o antes e depois dos comércios que receberam o atendimento da nova/batata. Entre eles está a Lojinha, pequeno magazine de aviamentos que não tinha fachada, nem logotipo, mas ganhou identidade visual completa. Hoje, até uniforme tem, iniciativa do dono, que como muitos outros, continuaram seguindo a proposta da agência. A Mari Máquinas, do seu Argemiro e de seu filho Ricardo, que prestigiaram a abertura da exposição.
Além destas lojas, são exibidos os resultados do Mercadão de Pinheiros, da loja de colchões Bond Cama (que ganhou novo nome) e do Bar das Batidas C do Padre. Outros clientes também tem sua nova comunicação visual exibida, como a igreja Nossa Senhora de Monte Serrat, o açougue 2 Nelore, a Tracer (primeira escola de parkour do Brasil), o Instituto Singularidades e a Cia das Bolsas.
A exposição estará em cartaz até o dia 16 de outubro. O instituto Tomie Ohtake fica na Avenida Faria Lima, 201, Pinheiros (São Paulo). Não deixe de conferir.
